Le magasin Decathlon Leers était économiquement fragile depuis des années. Si Decathlon avait regardé uniquement ses résultats économiques, le magasin aurait fermé ses portes depuis bien longtemps.
Decathlon était convaincu de son utilité sur ce territoire particulier, c’est pour cela que le magasin de Leers est resté ouvert toutes ces années, animé par le sens de rendre accessible durablement les plaisirs et les bienfaits du sport au plus grand nombre. En 2019, au vu du contexte qui évolue, notamment sur les aspects sociétaux, Decathlon Leers se repose la question de son utilité économique, sociale et environnementale concrète sur sa zone.
Decathlon se lance dans un exercice de diagnostic afin d’identifier sa raison d’être et ses contributions aux enjeux du territoire de Roubaix. Le magasin sollicite l’équipe G’IMPACTE, pour réaliser cet exercice de diagnostic de contributions.
Ce diagnostic révèle un enjeu prioritaire pour le territoire: celui de l’emploi. Pour y répondre, Decathlon identifie deux leviers d’actions: l’économie circulaire et la pratique sportive.
C’est alors que Decathlon prend conscience de la difficulté de transformer le magasin tel qu’il était implanté et structuré sur la zone commerciale de Leers. Fort de ce diagnostic, la décision est prise de fermer et de renaître mais en partant de la feuille blanche avec l’ensemble des acteurs locaux qui s’engagent dans la démarche de G’IMPACTE pour ensemble, contribuer aux enjeux du Roubaisis.
Après un Workshop en août 2020 avec les parties prenantes de cette nouvelle histoire, Decathlon lance son premier magasin test Outlet sur le site de l’Usine de Roubaix. Un magasin test sur 6 mois. Son format original, sous forme de container de 12m2, est une première solution envisagée pour tester la solution Outlet pour Decathlon et le lieu pour Roubaix.
Quelles sont les actions mises en place par ce magasin Outlet ?
Ce container est un magasin Decathlon, on y trouve donc des produits d’anciennes collections Decathlon à prix défiant toute concurrence. Les collections sont éphémères, avec de nouveaux arrivages chaque semaine afin d’offrir à la clientèle une offre en lien avec l’actualité de la saison. Mais ce n’est pas tout. En effet ce projet s’inscrit dans une démarche de contribution aux enjeux du territoire de Roubaix, Decathlon souhaite créer un lien de proximité avec les acteurs locaux en contribuant au maillage local. Pour ce faire, Decathlon Outlet Roubaix organise régulièrement devant son container des événements sportifs, que ce soit des découvertes de sports ou des initiations, en travaillant main dans la main avec des coachs ou des associations sportives de Roubaix. De plus le lien de proximité s’illustre à travers le lancement d’un programme de formation aux métiers de la vente en collaboration avec les Apprentis d’Auteuil et le programme SKOLA.
Économie circulaire, insertion professionnelle locale, accessibilité au sport, voilà ce que nous offre le Decathlon Roubaix Outlet.
